Barns rätt till hälsa – inte reklam för ohälsosam mat
Varje dag möts barn av reklam för mat som inte är bra för deras hälsa. Det handlar om godis, läsk, snacks och snabbmat – produkter som i dag står för en tredjedel av ungdomars dagliga energiintag. Samtidigt vet vi att bara 1 av 10 barn får i sig tillräckligt med frukt, grönsaker och fisk.
Tillsammans med Cancerfonden och Hjärt-Lungfonden släpper vi nu rapporten ”Prövning av barnets bästa kopplat till marknadsföring av ohälsosam mat” – en barnkonsekvensanalys som visar hur dagens matreklam inte är förenlig med barnets bästa och hotar barns rättigheter.
Barn har rätt till bästa möjliga hälsa. Men i dag ser vi motsatsen:
- Nästan var fjärde lågstadiebarn har övervikt eller fetma.
- Redan i sexårsåldern syns tecken på insulinresistens.
- Barn till föräldrar med kort utbildning äter sämre än andra barn – vilket förstärker ojämlikheten i hälsa.
Det här är inte barns ansvar. Problemet är inte att barn "väljer fel" – det är att deras matmiljö gör det svårt att välja rätt. Ute på stan handlar 8 av 10 reklamer barn ser om ohälsosam mat. I sociala medier är mer än 70 % av livsmedelsannonserna för produkter som barn inte behöver mer av.
Och reklamen funkar. Forskningen visar att barn som exponeras för reklam för ohälsosam mat äter mer av just de produkterna – även när reklamen är subtil eller gömd i underhållning.
Barn är inte bara målgrupper – de är rättighetsbärare
WHO och FN:s barnrättskommitté är tydliga: Stater har en skyldighet att skydda barn från marknadsföring av ohälsosam mat. Ändå saknar Sverige i dag tillräcklig reglering.
Det är dags att ta barns rätt till hälsa på allvar.
Vi vet att reklam är en viktig del av ett fungerande näringsliv. Men barn är inte vuxna konsumenter. De har rätt till en trygg och hälsofrämjande matmiljö – utan påverkan från reklambudskap som underminerar deras hälsa.
Lagstiftningen har inte hängt med. I väntan på att Sverige inför starkare skydd kan företag själva ta ställning. Hållbara företag måste också ta ansvar för barns hälsa.
Vi utmanar därför hela reklam- och livsmedelsbranschen:
Vågar ni vägra göra reklam för ohälsosam mat till barn?
Barn har rätt till mer än slogans och säljpitchar. De har rätt till bra mat – och till ett liv i hälsa.